发现：品牌营销4.0到底该怎么玩?

职业经理人

开头小编说几句：开公司最怕头脑发热，再没有任何业务基础的情况下就立马上项目了，当然了这之间也要分有实力的老板和没实力的老板，在企业实际经营过程中，足够优秀的创业者才能引领企业成长。至于好的赚钱的项目是不缺的，缺的是能实现项目目标的人才。作为管理者，对于人力、财务、组织等管理经验就要好好学一学了。

导读：如今我们身处于媒介变革的新时代，麦克卢汉关于“地球村”的预言终于实现，信息碎片化充斥着每个现代人的生活，社交化传播是时下最流行的做法，这也说明在注意力稀缺的今天内容为王仍是真理，那么，品牌主如何才能突围呢?

如今我们身处于媒介变革的新时代，麦克卢汉关于“地球村”的预言终于实现，信息碎片化充斥着每个现代人的生活，社交化传播是时下最流行的做法，这也说明在注意力稀缺的今天内容为王仍是真理，那么，品牌主如何才能突围呢?

在这样的背景下，涌现出一批优秀的品牌营销案例。例如百雀羚发布了一张长427厘米的长图，一镜到底地讲述了一个神转折的民国悬疑故事，开手机长图文广告之先河;网易云音乐把戳人心的5000条草根乐评搬进了地铁站，丰富了户外广告的表现形式和手法;薛之谦代言肯德基冰咖啡给你讲人生的冷笑话，让你隔着屏幕到感受到丝丝凉意，通过代言人的故事增加品牌的情境感;ofo与小黄人合体，定制版ofo大眼车萌翻众人，完美演绎了虚拟形象与现实产品的有趣结合······这些案例之所以成功，因为它们不仅有新意，而且走心了。

其实在家居行业，也有一匹黑马，率先引入了品牌营销4.0的走心之道，引发行业潮流，它就是欧派。

欧派可谓是用品牌洞察人性、让情感走进人心的典范。欧派紧跟营销潮流，用大长图说品牌故事。和百雀羚、奔驰、印象笔记不同的是，欧派选择让代言人孙俪背书，用明星与品牌进行强关联，让故事更有代入感和感染力。

与此同时，品牌深刻挖掘了场景营销的可能性，将传统的品牌平面设计过渡到人物与空间场景的融合。围绕消费者生产内容，衍生出五大场景定向，通过孙俪倾情演绎的温馨视觉系画面塑造“快乐家庭，人生赢家”的品牌文化，打造触动人心的品牌形象。

有了好内容，如何触达消费者成为重中之重。欧派这一次选择了户外作为主战场，在人群密集的机场、高铁和景区三大户外媒体进行爆炸式投放，让每一个出门或归家的人都感受到“有家、有爱”的温暖，让场景潜移默化地深入人心。

洞察了目标消费者爱看综艺节目的媒介接触习惯之后，欧派绑定了东方卫视的《欢乐喜剧人》第三季和《笑傲江湖之笑声传奇》两档喜剧类综艺IP，打造“欢乐季”。其实这个嫁接是非常巧妙的，荧幕上的欢声笑语都是属于每个有着快乐家庭的普通人，欧派就这样轻而易举地通过高收视、好口碑的综艺节目让大家产生情感共鸣。

犹太经济学家威廉立格逊说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机的组合起来。

这句被众多大牛信奉的经济学理论，放在营销的角度，何尝不是一样。

所有能够引爆的因素都摆在我们面前，我们只需要“借”过来，有机组合、恰时推出而已。

据悉，孙俪主演的《那年花开月正圆》即将在9月正式开播,像孙俪这种自带爆款体质的女星，主演的大女主戏，似乎从来未曾让广告主失望，而这回欧派将与娘娘的超级IP激荡出怎样的花火?是否会演绎出一片王炸的跟帖?让人翘首以盼。

总结

最后想说，信息化高速发展的今天，品牌要走在营销的前沿才能成为赢家，要有创新精神，要有潮流姿态，更要洞察人心。传播变幻无常，企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声，都是一种艺术。也许只有业界的“老司机”才能掌握节奏。而像欧派可以做到审时度势，拿捏事件尺度，不禁让芸芸小辈感叹一句“求老司机带上车”。

结尾推荐阅读观点：有哪些成本是老板们开公司前未曾预见到的?

请允许我先陈(吐)述(槽)事(一)实(下)。现在所在的公司老板非常抠门，也很奇葩。租的是民居办公，所以客厅原来有个空调，但是……空调是坏的。南方非沿海城市，冬天一直坐着不动还是挺冷的。老板的贴心的解决方法是，你们穿厚点，多动动脚。然后他办公室的空调打开关着门。突然有一天，发现用大程序的时候，CPU和GPU高负荷运转(E3主机)，靠在机箱上的腿暖暖的……脑洞大开。于是随手一查一大把狂吃CPU和GPU的软件，同事皆用之，近二十台台电脑，功率怎么的也相当于三台空调了(ง •̀_•́)ง顺便给我们发点热。这些电费，应该是老板怎么也想不到的了~~~先提前谢过，不准备转正，收假了准备离职。

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领导力的目的在于改善人和机器的绩效，进而提高质量，增加产出，同时使人们以工作为荣。以负面观点来看，领导力的目的不只是找出人们过去的失败，而且还要消除其失败的原因：让工人花较少的力量就可以把工作做得更好。

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社会企业家生态论坛的目标不仅仅是赚钱，还有对社会的责任、爱、使命，才是这个论坛最终要取得的。我们必须要知道自己存在的意义。我们要有自己的目标，但是为什么有这种目标？因为这个世界需要更多的爱。

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追求确定性的人往往不能成为优秀的企业家，任何有勇气面对决策的人，都能够通过学习成为一名企业家，并表现出企业家精神。

走兔

铸造实业，也铸造精神，当代的企业家，应该转型为社会企业家，肩负新时代的社会使命，推动行业发展，服务社会进步，顺应时代要求，积极融入国家建设。社会企业家有能力、也有责任承担起更大的国家使命和国家责任，创造更大的社会价值。

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这样的时代需要企业家具备什么样的素质？总结为16个字，叫“家国情怀，学者智慧，商业思维，江湖行动”。