原生广告的用途

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随着广告渠道和平台的不断增加，企业仍然将原生广告纳入整体营销预算的原因有以下几点。首先，原生广告与底层平台的形式和功能相匹配，这使其干扰性较低，因此往往比传统广告形式更为有效。特别是，StackAdapt 提出了几个原生广告可能优于其他付费媒体形式的原因，包括：

更高的点击率（CTR）

更高的广告投资回报率（ROAS）

可扩展性

高级的定向能力

有效的归因分析

更高的用户互动

在数字世界中，我们几乎在每次点击中都会被广告轰炸，而原生广告让营销人员能够以一种更自然、更不打扰的方式接触目标受众，相较于其他媒体形式更显优势。

根据互动广告局（IAB）的定义，原生广告有六种常见类型，包括：

内容流广告（In-Feed Units）：

内容流中的原生广告出现在发布平台的内容列表中，或位于其他内容旁边。例如，出现在出版物首页、与非付费内容并列的赞助文章即为内容流广告。

付费搜索广告（Paid Search Ads）：

作为最常用的付费媒体形式之一，搜索广告因模仿自然搜索结果的形式和功能而被视为原生广告。

推荐小组件（Recommendation Widgets）：

推荐小组件通常放置在其他内容下方，展示一系列赞助文章的列表。虽然这些广告与编辑内容流的风格不完全一致，但它们仍无缝集成于出版物中，因此被认为是原生广告。

推广商品列表（Promoted Listings）：

推广商品列表主要用于没有编辑内容广告位的网站（如电商网站）。尽管如此，电商网站的推广商品列表仍然与浏览体验相匹配，看起来与其他商品列表类似，因此也被视为原生广告。

带原生元素的IAB标准广告单元（In-Ad with Native Element Units）：

这类广告也被称为展示广告，通常放置在标准IAB容器中，位于编辑内容区域之外。使其成为原生广告的关键在于，广告内容与页面的其他内容具有语境相关性。

定制广告（Custom Ads）：

随着在线广告创新速度的加快，IAB为不属于其他类型的广告预留了一个定制广告类别。例如，在Spotify应用中的原生广告位或视频游戏中的广告投放即属于定制广告。

为了选择合适的原生广告形式，IAB建议营销人员从广告的形式、功能、整合方式以及活动目标等方面进行综合考量。

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