OTT营销有哪些用途？

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OTT广告，也被称为流媒体电视广告，在过去几年中成为了一大趋势，其主要原因之一是“剪线”（Cord Cutting）的兴起，即家庭取消传统有线电视或卫星电视订阅，转而依赖Netflix等流媒体服务。亚马逊指出，这对OTT营销来说意义重大：

2020年，预计有超过600万家庭选择剪线，使得剪线家庭总数达到3120万。到2024年，这一数字预计将增长至4660万户，占美国家庭总数的三分之一以上。这为品牌将流媒体电视广告纳入媒体策略提供了巨大的机会。

随着越来越多的家庭从有线电视转向流媒体服务，这为广告主开辟了一个增长极为迅速的新营销渠道。OTT广告正在成为许多品牌营销组合的重要组成部分。

与传统电视广告不同，流媒体广告通过互联网传递，这使得广告主可以更细致地进行受众定位，并获取更深入的受众洞察。此外，流媒体电视广告还可以加入明确的行动号召（CTA），引导用户访问网站或应用。

尽管OTT广告相比传统电视广告通常具有更强的定向能力，但品牌仍然需要借助合适的营销分析工具，才能在广告预算上获得最高的投资回报率（ROI）。

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