关键绩效指标（KPI）的用途是什么？

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区分衡量指标和 KPI 的目的是确保您的分析和追踪工作与业务的整体目标对齐。通过确定哪些KPI 能帮助您实现目标，营销人员能够简化分析，只关注推动增长和可扩展性的指标。

为了定义一个企业的 KPI，Klipflio 建议探讨以下问题：

您的期望结果是什么？

为什么这个结果很重要？

您将如何衡量进展？

您如何影响结果？

例如，许多应用营销人员的目标是实现投资回报率（ROI）的最大化。这可以包括更细致的成本信息，如广告支出回报率（ROAS）或特定活动的 ROAS。如果您正在进行活动后分析，可以使用KPI 作为基准，确定策略相对于您的目标的表现。正如我们在活动分析指南中所讨论的：

这通常包括分析到特定渠道层级的指标，因此一个包含自然电子邮件推广和付费移动广告的多渠道活动，将为每个包含的渠道提供多个指标。

由于每个渠道都有自己的关键指标，因此您可以根据目标 KPI 总结营销活动的绩效，并使用这些信息来指导未来的营销活动。

为了最大限度地提高营销工作的 ROI 并达到目标 KPI，应用营销人员需要确切地知道应用安装的来源。 这通常是活动分析的第一步，尽管它只是移动归因的一小部分。正如我们在移动归因报告中所讨论的，除了衡量获客和再互动渠道的 KPI 外，移动归因平台应具备以下功能：

能够处理移动设备和非移动设备上的跨平台互动

通过深度链接和延迟深度链接，创建无缝的用户体验和准确的追踪

来自多个平台、媒体来源和渠道的汇总成本和活动数据

将归因数据与详细的活动数据相结合，基于可操作的见解提高盈利能力

考虑到这些功能，Singular 的移动归因平台能够帮助营销人员实现目标 KPI 并推动增长。

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