移动归因模型有哪些？

time

有多个归因模型，包括：

首次点击归因：首次点击顾名思义：将归因功劳归于首次点击（或触点）。很少有人使用这种方式，但它可以提供一些见解。

末次点击归因：末次点击归因同样非常简单：把转化功劳归于最后一次点击或触点。Apple的SKAdNetwork主要是一种末次点击归因方法，您也可以从中获取一些关于展示归因及最后一次点击之前的广告或展示情况的信息。

多触点归因：营销人员会为转化之前，品牌与消费者或用户的所有触点赋予一定价值。请注意多触点归因(MTA)对于了解整个用户旅程非常有帮助，并且多触点归因有多种类型，包括接下来的两种。还要注意的是，多触点归因在移动归因中极为罕见。鉴于各大平台的隐私保护举措，这种方式也越来越难以实现。MMM可以起到一定作用：虽然在追踪单个触点方面，它不属于多触点归因，但MMM和增量分析等方法旨在全面评估您的营销行为的影响。

线性归因：在线性归因中，营销人员为品牌与消费者或用户的每一次触点（无论大小）赋予同等的价值。

时间衰减归因：在这种归因方式中，营销人员对最近的触点赋予更高的价值，对早期的触点赋予更低的价值。

展示归因：正如其名称所示，展示归因是由用户观看广告但未实际点击的情况下所驱动的归因方式。苹果的SKAN也支持这种归因。

相关阅读：深度链接