热辣滚烫过度营销引大家反感，烂片时代已经到来

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热辣滚烫这部电影到底怎么样呢，是烂片还是好片，看过的朋友可以在评论区留下您的答案，当然我没有去看这部电影，没看的原因或许和一些朋友的体会是一样的，因为他的过度营销。

年前翻看手机，不管是文章还是视频，几乎每天都能刷到贾玲减肥100斤的字眼，刚开始我还感觉贾玲非常的厉害，如果一年内真的减肥100斤，那他确实了不起，但是随着天天减肥，天天刷到这张脸，就由当初的好奇，变成了不耐烦，甚至最后有点儿恶心了，以至于到春节闲着没事儿，也不想去电影院看这部电影了，后来问身边的朋友，只要是看的多数是因为好奇贾玲这100斤怎么减的，只要是不看的，很多也是因为对这种营销方式的反感。

如今的电影，很少有那种看了第一遍还想看第二遍的，主打的就是一次性消费，而且短平快，春节档的电影尤其的能突出这一点，所以在如此竞争环境下，如何将观众吸引到荧幕前观看，才是重中之重，这就是营销。

咱们先看下贾玲的这部电影是怎么营销的，我们大致把这部电影的宣传分成三个阶段，第一阶段放映前，以减肥100斤为主线，先是抛出烟雾弹，说让张小斐演减肥后的贾玲，然后逐步形成贾玲一年减肥100斤的话题，并且冲上热搜，后来围绕这个关键词零零散散的放出一些电影片段，吊足观众胃口，但是由于这一阶段减肥后的贾玲迟迟没有露面，也让一些人开始怀疑贾玲减肥的真实性，估计是宣传方是为了给影片做铺垫，但就是因为这个也为电影后期发力不足埋下了祸根。

第二阶段就是放映后初期，这一段时间他们的宣发团队真是忙的不亦乐乎，集中曝光了多条炸裂消息，包括瘦身后的贾玲照片、索尼影业负责该片全球推广的消息和贾玲健身过程的一些视频，紧接着就是贾玲的各种采访，几乎是一条一条采访，热辣滚烫经过这一波的流量助推，很快电影就成了全民焦点，这时候，评论区里开始有了反感的声音。

第三阶段就是放映后的收尾工作了，为啥持续的放减肥的过程，我想很大程度上，热辣滚烫团队想弱化前期以减肥为主力的宣传，从而转向与大众之间的共情，说白了就是让大家从因为猎奇去观看，转变成因为他很励志才去观看，可是前期因为简单粗暴的宣传太猛，才导致后续转变的预期效果没有实现，紧接着就是差评如潮，这也导致了很多宣传没有如期举行，不过这并不影响他赚的盆满钵满，只不过比原来的预期少赚了几十亿。

之所以前面我提到，现在的电影主打的就是一个短平快，没有复购率，他们要做的就是通过宣传，让你买票进电影院，说的露骨一些就是把你骗进来，至于影片本身的质量好坏，或者是你看完之后或骂或赞已经与他们无关了，反正钱已经进兜了，当然电影作为资本市场的商品，他一定会通过宣传让大家去了解、观看，从而实现变现，这没什么不对的，但是大家有没有发现，我们这几年的电影，越来越注重宣传了，有句话说的很好，好片的钱都花在制作成本上，烂片的钱都花在宣发骗人上。

这几年春节档电影出现了越来越多的烂片，但是这些烂片都还是卖的很好，难道去看电影的都不提前了解下电影内容吗？答案是百分之九十九的人都不会去了解，这些人能了解到的信息，都是谁谁谁减肥100斤啦，谁谁谁是主演啦，真正看完影评之后再去看电影的专业观众非常少，说白了他们的宣传就不是冲着专业观众去的。

中国的人口基数太大了，只要有名人效应加持、猎奇心理的引导，那就会让一部分人心甘情愿的掏钱进电影院观看，他们不管主演是成龙还是刘德华，是减肥还是增肥，主打的就是一个热闹，当资本方都意识到这种低成本的片子通过宣传就可以大卖的时候，试问谁还会花心思去研究片子的内容和质量呢，最快最上手的方式就是找一部老片依葫芦画瓢，这种现象一旦发生，那预示未来宣传会更加无底线，烂片烂大街的时代会已经到来，他们这样做的唯一目的就是在人红的时候，割一波韭菜。

很多人了解这些之后，都会在心里默默地骂上一声，可是你反过来一想，为什么会造成这种现象，不就是因为观众的选择吗？当你打开手机时，你愿意看让人乐呵呵的小视频，还是科普悬疑类的大制作，时代不同了，人们追求的是一种感官上的刺激，而不是精神层面的升华，看手机时，只要跳出来一个谁谁减了100斤，很多人都会点开看一下，当你点开了，那平台大数据就默认了你喜欢这样的新闻，然后在接下来的一段时间里，不断地给你发这样的消息，以至于有些信息你都看不到了，所以不是你刷不到，只是平台认为你不喜欢。

电影宣传方也是一样，恰恰抓住人们的这个心理，所以才导致了一部翻拍的电影能够大卖，不过，这几年这样的电影越来越多，也有很大的一部分原因是题材的限制，要不说，张导的导的那部第二十条被网友们称为是一部大胆的电影，还怀疑他是如何过的审，所以说，能够安全过审的估计就是热辣滚烫这类的电影了吧。

这么多年，资本市场的逐利本性，让各行各业变的非常浮躁，踏踏实实做事反而成了枯燥且看不到预期收益的痛苦过程，而这种浮躁却成了资本方的商机，这不仅影响了电影行业，其他行业也受到了的冲击也是一样。

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