看完这个视频我不禁沉默了,让我想起了18年的春节后,家里人让我去一个公司上班,那个公司跟视频里的有一个特别像,又是跳舞,又是演讲的,我回忆了一下,那个公司的员工基本上是打电话,问一大本电话薄上的各个“客户”,需不需要本公司的产品,当时我跟几个年龄差不多但都不认识的人一起进的公司,那年,我18岁,我甚至跑到厕所,跟家里人打了个电话,我说,这真的不是传销吗?他们说,你不要在那里乱说,虽说是上班,但你最重要的是在那里学习,如果公司让你打电话啊之类的,你也慢慢学,特别是要跟他们一起,学会“讲话”。我现在想想,真是细思极恐,我要真变成这样的人,真就没有未来了(转自我上次在这种“企业文化”视频下评论的内容)。
随着广告渠道和平台的不断增加,企业仍然将原生广告纳入整体营销预算的原因有以下几点。首先,原生广告与底层平台的形式和功能相匹配,这使其干扰性较低,因此往往比传统广告形式更为有效。特别是,StackAdapt 提出了几个原生广告可能优于其他付费媒体形式的原因,包括:
更高的点击率(CTR)
更高的广告投资回报率(ROAS)
可扩展性
高级的定向能力
有效的归因分析
更高的用户互动
在数字世界中,我们几乎在每次点击中都会被广告轰炸,而原生广告让营销人员能够以一种更自然、更不打扰的方式接触目标受众,相较于其他媒体形式更显优势。
根据互动广告局(IAB)的定义,原生广告有六种常见类型,包括:
内容流广告(In-Feed Units):
内容流中的原生广告出现在发布平台的内容列表中,或位于其他内容旁边。例如,出现在出版物首页、与非付费内容并列的赞助文章即为内容流广告。
付费搜索广告(Paid Search Ads):
作为最常用的付费媒体形式之一,搜索广告因模仿自然搜索结果的形式和功能而被视为原生广告。
推荐小组件(Recommendation Widgets):
推荐小组件通常放置在其他内容下方,展示一系列赞助文章的列表。虽然这些广告与编辑内容流的风格不完全一致,但它们仍无缝集成于出版物中,因此被认为是原生广告。
推广商品列表(Promoted Listings):
推广商品列表主要用于没有编辑内容广告位的网站(如电商网站)。尽管如此,电商网站的推广商品列表仍然与浏览体验相匹配,看起来与其他商品列表类似,因此也被视为原生广告。
带原生元素的IAB标准广告单元(In-Ad with Native Element Units):
这类广告也被称为展示广告,通常放置在标准IAB容器中,位于编辑内容区域之外。使其成为原生广告的关键在于,广告内容与页面的其他内容具有语境相关性。
定制广告(Custom Ads):
随着在线广告创新速度的加快,IAB为不属于其他类型的广告预留了一个定制广告类别。例如,在Spotify应用中的原生广告位或视频游戏中的广告投放即属于定制广告。
为了选择合适的原生广告形式,IAB建议营销人员从广告的形式、功能、整合方式以及活动目标等方面进行综合考量。
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