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末次点击和其他归因模型的使用

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发表于 2025-5-14 22:17:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
之前在毕业没找到工作,在莆田系男科医院干了两个月网络咨询(前些年才知道类似于或者就是医托),就来了一个人,还是来了一下就机灵的溜了[微笑], 主管可以查看所有工作QQ微信聊天记录,经常说不要把聊天搞成公益性咨询(就差指着我鼻子说了),觉得很违背内心的医德,第三个月辞职了。
为了解决末次点击模型无法提供对整个客户旅程的足够洞察,广告主可以使用其他几种归因模型。正如谷歌在其关于归因模型的文章中强调的那样,每种衡量技术的常见示例如下:

末次点击:正如刚才讨论的,该模型将转化归功于末次点击的广告和关键词。

首次点击:这基本上与末次点击相反。该模型将转化归功于第一次点击的广告和关键词。

线性模型:该模型将功劳均匀分配到整个转化过程中的每一次广告互动上。但存在的挑战是,营销人员完全看不到用户旅程中的一些步骤。

时间衰减:该模型将更多的功劳赋予接近转化时发生互动的广告或触点。

基于位置:该模型将 40% 的功劳分配给首次和末次点击,剩下的 20% 则分配给用户旅程中的其他广告互动。(营销人员也可以调整这些比率。)

数据驱动:该模型根据账户中先前的转化数据,每种特定类型的转化分配功劳。

正如您所看到的,每种模型都有其特定的应用场景,但需要注意的是,末次点击归因通常是广告主衡量广告表现时最常用的模型。

相关阅读:海外归因分析

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里面吼那个,就是公司最喜欢搞得拓展活动,请一帮所谓的教练训练你,问你们是团队还是团伙,不去还要算你旷工。当时喊我学设计大学毕业刚上班的时候,公司搞这个拓展,做了这个游戏叫打败大魔王,你要说出自己名字那些,然后有些人嘶吼那些,吼出来,所谓的扮演大魔王的人还是说:不通过,我听不见! 我当时去吼了,一下。他说他听不见,我脾气瞬间上来了:你是nm的聋子?啥子垃圾拓展,你们看可以说我是笨,但是不能用这种弱智活动侮辱我的智商! 然后当着全公司人转头开上我的奥迪A6L就辞职走了。
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